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Comportamento del consumatore. Teoria e casi di studio

Luca Petruzzellis, Jean-Charles Chebat

Nellattuale scenario socio-economico il consumatore rappresenta una sfida continua per le imprese: il suo studio e la sua conoscenza richiede uno sforzo maggiore e strategico, spingendo il marketing ad interessarsi di sensibilità e di valori, di territori socioculturali, di frontiere e grandi aree di affinità elettive. In sostanza, devono essere studiati e compresi i trend emergenti che muovono la società, le nuove sensibilità che plasmano le scelte degli individui, i grandi ideali che orientano lazione, le principali culture di riferimento di un paese o di un popolo. Il testo è diviso in due parti: una di natura teorica in cui si descrive il consumatore quale individuo dotato di caratteristiche di varia natura, che, combinate tra loro, sviluppano una personalità unica

Lo studio del comportamento d’acquisto rappresenta un dominio di rilevanza strategica s ia all’interno della psicologia sia, più in g e- nerale, nella scienza della decisione.

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8871926013 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

Consumatore e Preferenze • Il consumatore indirizzerà i suoi acquisti verso quei beni ai quali attribuisce un valore di utilità maggiore e cioè quei beni che sono in grado di soddisfare al meglio i bisogni; • Scelta ottima e comportamento razionale; • Assiomi: • Completezza: capacità di …

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Mattio Mazio

fortemente il processo decisionale e di acquisto di altri consumatori. ... Nonostante ciò, sono ancora limitati gli studi che si sono focalizzati nell'indagare la ... In quest'ultimo caso, il social commerce può agevolare l'acquisto di prodotti e servizi ... della teoria dei giochi hanno dimostrato che tali comportamenti rappresentano ...

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Noels Schulzzi

1.1 e § 1.2); quelli successivi invece presentano alcune teorie del marketing ... Lo studio dei luoghi del consumo, tuttavia, pone al ricercatore ... vissuto può portare a una trasformazione dell'individuo nel caso di esperienze ... nuovo paradigma per comprendere il comportamento del consumatore e per predisporre efficaci ... 15 nov 2018 ... Casi di studio · Partner ... Studio Selligent Marketing Cloud: i consumatori chiedono ... quello che i consumatori vogliono viene contraddetto dal loro comportamento: i ... in grado di comprendere la situazione individuale del consumatore ... Tuttavia, il 75% dei consumatori è preoccupato dalla possibilità che ...

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Jason Statham

Il comportamento del consumatore •Le preferenze del consumatore •I vincoli di bilancio delle ipotesi della teoria del consumatore. LE CURVE DI INDIFFERENZA NON POSSONO INTERSECARSI consumatore sceglierebbe il puntoF,chesitrovaaldisotto dellacurvadiindifferenzaU 1. Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing.

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Jessica Kolhmann

Comportamento del consumatore. Teoria e casi di studio libro Petruzzellis Luca Chebat Jean-Charles edizioni Pearson collana Prentice Hall , 2010