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Pubblicità e retorica. Meccanismi argomentativi della persuasione

Annalisa Cattani

Questo studio propone unapplicazione della retorica alla pubblicità come analisi delle strategie che mirano alla persuasione, percorrendo Le tappe di ideazione, disposizione, espressione e messa in scena del messaggio pubblicitario. Una moderna teoria dellargomentazione che riprende lo schema della tradizione aristotelica alla luce delle teorie contemporanee. Ciò permette di tracciare un percorso utile per chi si accinge a creare, per coloro che vogliono avere strumenti di analisi interpretativa e anche per tutti quelli che desiderano semplicemente acquisire una maggiore conoscenza dei modi in cui la pubblicità ci invita, affascina, attira, convince, innervosisce, meraviglia, in breve, del modo in cui entra nella nostra vita. La pubblicità si rivela essere specchio e matrice della società, inaugura concetti di femminilità e mascolinità, allarga la visione della famiglia, modificando la percezione dei valori. Essa è una fucina continua che utilizza la cultura alta a scopo ludico, ricicla se stessa in favore di un effetto di memoria, osando perfino citare la morte come stimolo persuasivo che inciti allacquisto. Levoluzione del linguaggio pubblicitario tende sempre più ad acrobazie di senso e a ironiche interpretazioni, con un ampio utilizzo di figure retoriche, rivelando un consumatore che non vuole solo essere informato, ma soprattutto divertito.

Sommario • Definizione di persuasione • La retorica • La costruzione del discorso persuasivo • Figure retoriche e pubblicità • I modelli di apprendimento Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria Stella Romagnoli 2

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8883912314 ISBN
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Note correnti

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Sofi Voighua

Non stupisce affatto quanto il mito della dicotomia tra letteratura e pubblicità possa essere diffuso, se alla tv Dante è intento a scrivere la Divina Commedia sui rotoli Foxy Mega e “menzogna legalizzata” è la definizione data da H. G. Wells a una delle più diffuse forme di comunicazione del nostro tempo.. Eppure, oltre le contaminazioni reciproche, la pubblicità è molto più vicina La psicologia della pubblicità è lo studio dei meccanismi e delle tecniche persuasive che si trovano dietro il messaggio pubblicitario e che il pubblicitario, ovvero colui che studia ed elabora dal punto di vista creativo e psicologico la pubblicità, escogita per convincere gli spettatori a …

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Mattio Mazio

DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA e di PROMOZIONE D'IMMAGINE, svoltisi nel-. la suddetta ... e teorici, per un'analisi della nascita e dello sviluppo della retorica classica ... Il rigore argomentativo dev'essere supportato,. ma non ... di meccanismi d'influenza e di persuasione nettamente più efficaci e efficienti. ma della persuasione è la suggestione, vale a dire un suggerimen- to d'azione che orienta e ... Ulteriori studi sui meccanismi comunicativi, portati avanti da ... nel campo della pubblicità, dell'informazione di massa e della politica, ma in effetti ... qualità oratorie di Cicerone, e l'idea di pedagogia della retorica di Quintiliano ...

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Noels Schulzzi

Comunicazione e persuasione. L'abilità di convincere e di resistere 11,00€ 9,35€ 11 nuovo da 9,35€ Spedizione gratuita Vai all' offerta Amazon.it al Giugno 12, 2018 1:02 pm Caratteristiche AuthorNicoletta Cavazza BindingCopertina flessibile EAN9788815270887 EAN ListEAN List Element: 9788815270887 Edition3 ISBN8815270884 Item DimensionsHeight: 500; Length: 776; Width: 39 LabelIl Mulino La persuasione fa capo alla retorica: Pubblicità e propaganda, in quanto forme di comunicazione persuasiva, condividono alcune caratteristiche: spettacolarizzano, semplificano e usano le leve emozionali per orientare le opinioni e motivare le persone. E si avvalgono di metafore e parole d’ordine, ripetute e ridondanti.

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Jason Statham

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Jessica Kolhmann

6) 50 segreti della scienza della persuasione. 7) Attrazione: Metti in pratica i segreti dell’attrazione per una forza carismatica e un potere persuasivo fuori dal comune. 8) Vendita ipnotica. Strategie e tattiche di persuasione applicate alla vendita. 9) Pubblicità e retorica. Meccanismi argomentativi della persuasione Il binomio psicologia e pubblicità rappresenta l’emblema dell’arte della persuasione, ovvero, tutti quei meccanismi e tecniche che si celano dietro i messaggi pubblicitari affinché gli spettatori comprino i prodotti reclamizzati. Al riguardo i meccanismi che regolano la creazione e l’emissione pubblicitaria sono talmente tanti e complessi che hanno condotto alla nascita della